DSAkademien je najväčšia sieť súkromných škôl na Slovensku a súčasť nemeckej vzdelávacej skupiny EBG. Prevádzkuje školy po celej krajine s dôrazom na polytechnické vzdelávanie, programy duálneho vzdelávania a kvalitnú výučbu cudzích jazykov. Pobočka v Trnave potrebovala naplniť svoj nastupujúci ročník novými uchádzačmi a sociálne siete boli kanálom, ktorý chceli vyskúšať.

Pôvodne sme mali vytvoriť päť krátkych videí. To bol celý rozsah zadania. Žiadne výdavky na reklamu, žiadna platená propagácia. Len organický obsah. Každé jedno video z tejto prvej série prekročilo 100 000 zhliadnutí a to najúspešnejšie sa prehuplo cez pol milióna. Škola hneď chcela viac.

Z videí, ktoré sme vytvorili neskôr, sa jedno stalo niečím, čo nikto nečakal. 27,7 milióna zhliadnutí na Instagrame. 1,4 milióna na TikToku. Vyše milióna na Facebooku. Jedno z najviralnejších videí, ktoré v tom roku vzišlo zo strednej Európy. Komentovali ho americkí influenceri. Dosah ďaleko presiahol Slovensko, ďaleko presiahol školstvo a ďaleko presiahol všetko, čo si klient predstavoval, keď si objednal päť videí.

Nič z toho nebolo platené. Každé zhliadnutie bolo organické. Fungovalo to preto, že sme k tomu nepristupovali ako k marketingu. Naštudovali sme si, čo na týchto platformách funguje, previedli študentov celým procesom a tvorili obsah, ktorý pôsobil predovšetkým autenticky a zábavne. Posolstvo školy zaznelo prirodzene — pretože obsah bol natoľko dobrý, že ho ľudia naozaj chceli pozerať a zdieľať.

Výsledkom neboli len naplnené miesta pre uchádzačov. DSAkademien sa stala najsledovanejšou školou na Slovensku, získala vyše 10 000 nových sledovateľov a dnes má medzi mladými ľuďmi takú prítomnosť značky, akú by si väčšina inštitúcií nekúpila za žiadny rozpočet. To je rozdiel medzi spúšťaním reklám a tvorbou niečoho, na čom ľuďom naozaj záleží.