---
title: VUT Brno | Opulon
description: FP VUT je podnikateľská fakulta Vysokého učení technického v Brne.
image: https://opulon.org/images/work/vut-brno/vut-brno-cover.webp
---

# VUT Brno

Česko |

Klient: Fakulta podnikatelská VUT v Brně

FP VUT je podnikateľská fakulta Vysokého učení technického v Brne.

[Marketing](https://opulon.org/sk/sluzby/digitalny-marketing) [Reklama](https://opulon.org/sk/sluzby/reklama) [Tvorba obsahu](https://opulon.org/sk/sluzby/tvorba-obsahu) [Výskum](https://opulon.org/sk/sluzby/vyskum)

![Tri vizuály náborovej kampane FP VUT: príspevok s výpoveďou študenta, príbeh študenta Tea a odpočítavanie do uzávierky prihlášok](https://opulon.org/images/work/vut-brno/vut-brno-cover.webp)

![Vývoj počtu prihlášok na FP VUT po akademických rokoch: 2 686, 2 569 a 2 605 v predchádzajúcich rokoch, po kampani 3 009](https://opulon.org/images/work/vut-brno/vut-brno-applications.webp)

### +404 prihlášok

Tri roky stagnácie a potom 45-dňová kampaň. Počet prihlášok na akademický rok 23/24 stúpol z 2 605 na 3 009 — najsilnejší ročník zo štyroch, ktoré fakulta sleduje.

### 45 dní na otočenie krivky

Krivka prihlášok na FP VUT sa tri roky nevedela pohnúť správnym smerom: 2 686, potom 2 569, potom 2 605. Fakulta podnikatelská Vysokého učení technického v Brne pritom mala čo ukázať: študenti si tu zakladajú tímové firmy a rozbiehajú vlastné projekty už počas štúdia. V číslach sa to však neodrážalo, a nie preto, že by to fakulta neskúšala: aj za tými rokmi stáli reklamné kampane, vedené agentúrami a neraz aj podstatne dlhšie. Pred prijímacím obdobím na akademický rok 23/24 sme spolu s partnermi z MAROŠI dostali jedinú úlohu: viac prihlášok než v predchádzajúcich rokoch. Do uzávierky zostávalo 45 dní.

Začali sme [prieskumom trhu](https://opulon.org/sk/sluzby/vyskum): kto práve končí strednú školu a vyberá si vysokú, kde trávi čas a čo ignoruje. Odpovede určili celú [stratégiu kampane](https://opulon.org/sk/sluzby/reklama). Žiadny inštitucionálny tón, žiadne ilustračné fotografie posluchární. Kampaň hovorila so študentmi ich rečou pod jedným heslom „Tady můžeš!“ a stála na skutočných ľuďoch: Laci vďaka štúdiu rozvíja rodinnú firmu, Teo prišiel na fakultu, založil tímovú firmu a rozbehol dva projekty. S blížiacou sa uzávierkou prešla kreatíva na odpočítavanie. Celý obsah sme [vyrobili vo vlastnej réžii](https://opulon.org/sk/sluzby/tvorba-obsahu): fotografie, video, animácie, [grafiku](https://opulon.org/sk/sluzby/graficky-dizajn), postprodukciu aj krátke predajné texty na každom vizuáli.

Mediálna časť stála na disciplíne, nie na objeme. Kampaň niesla Meta: najprv prospecting, od druhého týždňa retargeting aj opätovné oslovenie tých, ktorí už reagovali, a v každej sade priemerne päť reklám, aby bolo stále čo testovať. Vlastné a lookalike publiká udržali rozpočet pri skutočných záujemcoch o štúdium z Česka a Slovenska a [meranie](https://opulon.org/sk/sluzby/digitalny-marketing) cez Google Tag Manager a Meta Pixel bežalo skôr, než sa spustila prvá reklama, takže každé optimalizačné rozhodnutie malo za sebou dáta. Pripravili sme aj stratégiu a analýzu kľúčových slov pre Google Ads. TikTok sme zvažovali a vyradili: cieľom boli prihlášky, nie dosah za každú cenu. Popri hlavnej kampani bežali dve týždňové lokálne kampane, ktoré privádzali študentov na Deň otvorených dverí a udržiavali fakultu v povedomí priamo v Brne.

Po 45 dňoch mala kampaň za sebou 2,57 milióna zobrazení potenciálnym uchádzačom z Česka a Slovenska a oslovila 714 354 ľudí. A samotné heslo žilo vlastným životom: chytili sa ho meme stránky, začali pridávať vlastné verzie a kampaň sa šírila aj organicky, ďaleko za hranice plateného priestoru. Prihlášky na akademický rok 23/24 sa zastavili na čísle 3 009: o 404 viac než rok predtým, nárast o 15,5 % a najsilnejší zo štyroch ročníkov, s ktorými sa fakulta porovnáva. A zmestili sme sa pod plánovaný rozpočet.

[Predchádzajúci projekt Predchádzajúci projekt: RASIVA](https://opulon.org/sk/praca/rasiva)

[Ďalší projekt Ďalší projekt: MsKS Anny Adamis](https://opulon.org/sk/praca/anna-adamis)

```json
{"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"Opulon","description":"Opulon is a creative studio crafting digital experiences with intention, clarity, and quiet confidence.","url":"https://opulon.org","logo":"https://opulon.org/images/favicon.webp","email":"info@opulon.org","telephone":"+421905718489"}
{"@context":"https://schema.org","@type":"WebPage","name":"VUT Brno | Opulon","description":"FP VUT je podnikateľská fakulta Vysokého učení technického v Brne.","url":"https://opulon.org/sk/praca/vut-brno/","publisher":{"@type":"Organization","name":"Opulon","url":"https://opulon.org"}}
```